Das modernisierte Porsche-Wappen: die Evolution einer Ikone

Gebürstetes Edelmetall, dreidimensionale Wabenstruktur, aufgefrischtes Wappentier und eine dezentere Goldfarbe – das sind bei genauerem Hinsehen die Unterschiede zwischen dem modernisierten Porsche-Wappen und seinem unmittelbaren Vorgänger.

Mit viel Liebe zum Detail und in einem dreijährigen Prozess haben die Designer von Style Porsche gemeinsam mit den Marketingexperten des Sportwagenherstellers das ikonische Logo behutsam modernisiert. Die Einführung wird fahrzeugseitig Ende 2023 beginnen.

„Das Jubiläum 75 Jahre Porsche-Sportwagen war für uns Anlass, dieses Markenzeichen neu zu gestalten“, sagt Michael Mauer, Vice President Style Porsche. „Mit seiner klareren und moderneren Ausführung kommuniziert das raffinierte Wappen den Charakter von Porsche. Wir haben historische Merkmale neu interpretiert und sie mit innovativen Designelementen wie einer Wabenstruktur und gebürstetem Metall kombiniert. Das Ergebnis ist ein ästhetisches Ergebnis.“ ehrgeiziger Bogen, der die Geschichte und die Zukunft der Marke verbindet.“

Trotz zahlreicher Überarbeitungen ist das Porsche-Wappen immer noch sofort erkennbar. Ein wichtiger Aspekt, denn es handelt sich hierbei um eines der bekanntesten Markenzeichen der Welt. Mit viel Liebe zum Detail hat Joachim Paetzel, Spezialist für Farbe und Ausstattung bei Style Porsche, in einem dreijährigen Prozess zusammen mit Designkollegen und Marketingexperten das ikonische Logo behutsam modernisiert.

„Der Zeitfaktor ist bei einem solchen Reifeprozess sehr wichtig“, beschreibt Paetzel das iterative Vorgehen bei der Gestaltung des Wappens. „Eine Marke entsteht nicht in ein paar Tagen ‚aus dem Stegreif‘. Man muss immer wieder darauf zurückgreifen, manchmal auch in längeren Abständen. Der zweite oder dritte Blick kann einem Dinge offenbaren, die man bis dahin optimieren möchte.“ erreicht endlich eine harmonische, natürliche Wirkung. Nur dann kann man zufrieden sagen: „Genau so muss es sein!“

Den Designern war es außerdem wichtig, die 2D- und 3D-Versionen des Wappens genau aufeinander abzustimmen. Das Markenzeichen ist nicht nur in seiner physischen Form an der Karosserie und im Innenraum des Sportwagens erlebbar. Es muss auch im Markenauftritt in der Kommunikation oder am Point of Sale Wirkung zeigen. Die Einführung wird fahrzeugseitig Ende 2023 beginnen.

„Das Porsche Wappen ist ein unverwechselbares Symbol und zugleich zentrales Element unserer Markenidentität“, sagt Robert Ader, Marketingvorstand der Porsche AG. „Aus diesem Grund war das modernisierte Wappen für uns Anlass, unser Markendesign zu überarbeiten. Wir werden das Wappen gezielter einsetzen, um emotionale Highlights zu unterstreichen. Gleichzeitig erhält der Porsche-Schriftzug eine noch größere Bedeutung.“ " Die Adaption des Markenauftritts startet anlässlich der 75. Porsche-Sportwagen-Jubiläumsshow ab dem 8. Juni 2023.

Porsche verwendet das Wappen seit 1952. Das Markenzeichen wurde in den Jahren 1954, 1963, 1973, 1994 und 2008 aktualisiert. Alle historischen Wappen sind weltweit bei Porsche Classic für Oldtimer und Neuwagen im Originalteile-Sortiment erhältlich. Teilweise werden sie in aufwändigen Verfahren als Neuauflagen nach Originalzeichnungen und mit Spezialwerkzeugen hergestellt.

… dass das steigende Pferd in der Mitte des Porsche-Wappens vom Siegel der Stadt Stuttgart stammt? Der Name hat seinen Ursprung in der Pferdezucht („Gestüt“). In Kombination mit dem darüber liegenden Stadtnamen identifiziert sich Porsche so mit seiner Heimat Schwaben.

… dass die Farben Schwarz und Rot sowie das stilisierte Hirschgeweih dem traditionellen Wappen der Württemberg-Hohenzollern entnommen sind?

… dass die erste Suche nach einer Porsche-Marke über einen offenen Wettbewerb erfolgte? Im März 1951 rief der Stuttgarter Arzt und Kunstsammler Ottomar Domnick einen Wettbewerb an deutschen Kunstakademien ins Leben. Der Preis für die Erstellung eines Logos betrug 1.000 Deutsche Mark. Allerdings entsprach keiner der eingereichten Entwürfe den Vorstellungen der Porsche-Führung.

… dass auch der amerikanische Autoimporteur Max Hoffman an der Entstehung des Wappens beteiligt war? Über die Idee eines Logos sprach er bei seinem USA-Besuch Ende 1951 mit Ferry Porsche. Am 27. Dezember 1951 notierte Porsche: „Lenkradkranz verziert mit ‚Porsche‘ und dem Stuttgarter Wappen oder ähnlichem.“

… dass das Original-Porsche-Wappen von Franz Xaver Reimspieß gezeichnet wurde? Der Designer, ein sehr talentierter Zeichner, hatte 1936 vermutlich auch das Volkswagen-Logo entworfen. Anfang 1952 skizzierte er die erste Version des Porsche-Wappens.

…dass das Porsche Wappen seit 1952 als Marke geschützt ist (DE 657728)? Eine kommerzielle Nutzung ist nur mit ausdrücklicher Zustimmung der Porsche AG gestattet.

…dass das Wappen vier Jahre nach dem Porsche-Schriftzug auf Autos erschien? Ende 1952 erschien das Logo erstmals auf dem Lenkradkranz und im November 1954 wurde es in den Griff auf der Motorhaube des 356 Speedster integriert. Ab 1959 zierte es auch die Radkappen der Sportwagen aus Zuffenhausen.

… dass die Neuauflage des klassischen Porsche-Wappens umfangreichen Tests unterzogen wurde, um höchsten Qualitätsstandards gerecht zu werden? Dazu gehörte ein Klimazyklustest im Porsche-Entwicklungszentrum in Weissach.

… dass Porsche am 1. April 2019 das weltweit erste Wappen mit integriertem QR-Code, dem sogenannten QREST, präsentierte?